Webdesign- und SEO/SEM-Vertrag (“Bread Crumb Vertrag”)

Zwischen:

Auftraggeber (Kunde):
[Name des Unternehmens/der Person],
[Adresse],
[vertreten durch: Name, Position],

und

Auftragnehmer (Webdesigner/Agentur):
[Name des Webdesigners/der Agentur],
[Adresse],
[vertreten durch: Name, Position],

wird folgender Vertrag geschlossen:

1. Vertragsgegenstand

1.1. Webdesign-Leistungen
Der Auftragnehmer erstellt und gestaltet eine Website für den Auftraggeber gemäß den in Anhang A festgelegten Anforderungen.

1.2. SEO/SEM-Leistungen
Der Auftragnehmer führt Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) durch, um die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen.

1.3. Leistungsumfang
Die genauen Aufgaben und Meilensteine sind in einem Bread Crumb Plan (Anhang B) festgelegt, der als Grundlage für die Abrechnung dient.

2. Bread Crumb Plan (Leistungsmeilensteine)

2.1. Die Leistungen werden in Etappen (Bread Crumbs) erbracht:

Meilenstein 1: Erstellung des Grunddesigns und der Navigationsstruktur.
Meilenstein 2: Entwicklung der Landingpages mit Keyword-Integration.
Meilenstein 3: Einrichtung von Analyse-Tools (z. B. Google Analytics).
Meilenstein 4: Durchführung erster SEO-Maßnahmen (z. B. On-Page-Optimierung).
Meilenstein 5: Launch der Website und erste SEM-Kampagnen.

2.2. Jeder Meilenstein wird vom Auftraggeber abgenommen, bevor die nächste Phase beginnt.

3. Vergütung

3.1. Vergütungsmodell
Die Vergütung erfolgt pro Meilenstein wie folgt:

Meilenstein 1: [Betrag]
Meilenstein 2: [Betrag]
Meilenstein 3: [Betrag]
Meilenstein 4: [Betrag]
Meilenstein 5: [Betrag]

3.2. Fälligkeit
Die Zahlung für jeden Meilenstein ist nach Abnahme und Rechnungsstellung fällig.

3.3. Zusatzleistungen
Zusätzliche Leistungen, die nicht im Bread Crumb Plan enthalten sind, werden separat abgerechnet.

4. Rechte und Pflichten des Auftragnehmers

4.1. Der Auftragnehmer verpflichtet sich, die Leistungen gemäß dem Bread Crumb Plan fristgerecht und in der vereinbarten Qualität zu erbringen.

4.2. Der Auftragnehmer stellt dem Auftraggeber Berichte über den Fortschritt der SEO/SEM-Maßnahmen zur Verfügung.

4.3. Der Auftragnehmer haftet nicht für den Erfolg von SEO/SEM-Maßnahmen, da dieser von externen Faktoren wie den Algorithmen der Suchmaschinen abhängt.

5. Rechte und Pflichten des Auftraggebers

5.1. Der Auftraggeber stellt dem Auftragnehmer rechtzeitig alle notwendigen Informationen, Materialien und Zugänge (z. B. Hosting, Domain) zur Verfügung.

5.2. Der Auftraggeber überprüft die Ergebnisse jedes Meilensteins und gibt diese innerhalb von [z. B. 7 Tagen] schriftlich frei.

5.3. Der Auftraggeber verpflichtet sich, keine Änderungen an der Website vorzunehmen, die die durchgeführten SEO/SEM-Maßnahmen beeinträchtigen könnten.

6. Nutzungsrechte

6.1. Der Auftragnehmer überträgt dem Auftraggeber nach vollständiger Zahlung der vereinbarten Vergütung alle Nutzungsrechte an der erstellten Website und den Designs.

6.2. Das Nutzungsrecht für SEO/SEM-Daten und Berichte wird dem Auftraggeber ebenfalls übertragen.

7. Vertragsstrafe

7.1. Kommt der Auftragnehmer mit der Erfüllung eines Meilensteins schuldhaft in Verzug, verpflichtet er sich zur Zahlung einer Vertragsstrafe in Höhe von [Betrag] pro Verzugstag, maximal jedoch [z. B. 20 % des Meilensteinbetrags].

7.2. Die Geltendmachung weitergehender Schadensersatzansprüche bleibt unberührt.

8. Gewährleistung und Haftung

8.1. Gewährleistung für Webdesign-Leistungen
Der Auftragnehmer gewährleistet, dass die Website frei von wesentlichen Mängeln ist und auf den gängigen Browsern und Endgeräten funktionsfähig ist.

8.2. Haftung für SEO/SEM-Leistungen
Der Auftragnehmer haftet nicht für Rankingverluste oder sonstige wirtschaftliche Schäden, die durch Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen oder externe Einflüsse entstehen.

8.3. Haftungsbegrenzung
Die Haftung des Auftragnehmers ist auf die Höhe der für den jeweiligen Meilenstein vereinbarten Vergütung begrenzt.

9. Vertragsbeendigung

9.1. Ordentliche Kündigung
Der Vertrag kann von beiden Parteien mit einer Frist von [z. B. 4 Wochen] zum Monatsende gekündigt werden.

9.2. Außerordentliche Kündigung
Beide Parteien können den Vertrag aus wichtigem Grund fristlos kündigen, insbesondere bei groben Vertragsverletzungen.

9.3. Folgen der Vertragsbeendigung
Im Falle einer Kündigung werden nur die bereits erbrachten und abgenommenen Leistungen abgerechnet.

10. Vertraulichkeit

10.1. Beide Parteien verpflichten sich, vertrauliche Informationen, die im Rahmen dieses Vertrags ausgetauscht werden, nicht an Dritte weiterzugeben.

10.2. Diese Verpflichtung gilt auch über die Beendigung des Vertrags hinaus.

11. Schlussbestimmungen

11.1. Änderungen und Ergänzungen dieses Vertrags bedürfen der Schriftform.

11.2. Es gilt das Recht der Bundesrepublik Deutschland.

11.3. Gerichtsstand ist [Ort].

Ort, Datum:

Für den Auftraggeber:
[Name, Unterschrift, Position]

Für den Auftragnehmer:
[Name, Unterschrift, Position]

Anhang A: Briefing/Leitlinien

Zielgruppe der Website.
Designvorgaben (Farben, Layouts, Logos).
SEO-Ziele (z. B. Keywords, regionale oder thematische Zielgruppen).
Vorgaben für SEM-Kampagnen (z. B. Budget, Plattformen wie Google Ads).

Anhang B: Bread Crumb Plan (Meilensteine)

Meilenstein	Leistung	Deadline	Vergütung
Meilenstein 1	Grunddesign und Navigation	[Datum]	[Betrag]
Meilenstein 2	Landingpages mit Keywords	[Datum]	[Betrag]
Meilenstein 3	Einrichtung Analyse-Tools	[Datum]	[Betrag]
Meilenstein 4	On-Page-SEO und erste Optimierungen	[Datum]	[Betrag]
Meilenstein 5	Website-Launch und SEM-Kampagnen	[Datum]	[Betrag]